Um livro para os diferentes tipos de empreendedores e interessados em criar um novo negócio ou colocar novas ideias em prática. A obra é completa, podendo ser utilizada em cursos de empreendedorismo.
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4 O autor e a editora empenharam-se para citar adequadamente e dar o devido crédito a todos os detentores dos direitos autorais de qualquer material utilizado neste livro, dispondo-se a possíveis acertos caso, inadvertidamente, a identificação de algum deles tenha sido omitida. Não é responsabilidade da editora nem do autor a ocorrência de eventuais perdas ou danos a pessoas ou bens que tenham origem no uso desta publicação. Apesar dos melhores esforços do autor, do editor e dos revisores, é inevitável que surjam erros no texto. Assim, são bem-vindas as comunicações de usuários sobre correções ou sugestões referentes ao conteúdo ou ao nível pedagógico que auxiliem o aprimoramento de edições futuras. Os comentários dos leitores podem ser encaminhados à LTC Livros Técnicos e Científicos Editora pelo ltc@grupogen.com.br. Direitos exclusivos para a língua portuguesa Copyright 2015 by LTC Livros Técnicos e Científicos Editora Ltda. Uma editora integrante do GEN Grupo Editorial Nacional Reservados todos os direitos. É proibida a duplicação ou reprodução deste volume, no todo ou em parte, sob quaisquer formas ou por quaisquer meios (eletrônico, mecânico, gravação, fotocópia, distribuição na internet ou outros), sem permissão expressa da editora. O selo editorial Empreende é voltado a publicações nas áreas universitária e de negócios, sendo uma parceria entre o GEN/LTC e a Empreende. Travessa do Ouvidor, 11 Rio de Janeiro, RJ CEP Tels.: / Fax: ltc@grupogen.com.br Capa: Leonidas Leite Crédito de Capa: Kostantinpetkov Dreamstime.com; Cooperman76 Dreamstime. com; Sergey76 Dreamstime.com Editoração Eletrônica: CIP-BRASIL. CATALOGAÇÃO-NA-FONTE SINDICATO NACIONAL DOS EDITORES DE LIVROS, RJ D757e 3. ed. Dornelas, José Carlos Assis, 1971 Empreendedorismo corporativo : como ser empreendedor, inovar e se diferenciar na sua empresa / José Dornelas ed. - Rio de Janeiro : LTC, il. ; 23 cm. Apêndice Inclui bibliografia e índice ISBN Empreendimentos. 2. Administração de empresas - Planejamento. 3. Sociedades comerciais. I. Título CDD: CDU:
7 Agradecimentos O projeto deste livro começou a tomar forma quando de minha primeira estada no Babson College como visiting scholar. Lá pude aprimorar meus conhecimentos a respeito do assunto e notar que, apesar de não ser algo recente, a ênfase no empreendedorismo corporativo era cada vez maior nos meios acadêmico e empresarial nos Estados Unidos. Participei de várias conversas, reuniões e debates sobre o assunto, as quais foram valiosas e serviram de base para a maioria do conteúdo aqui apresentado, o qual foi revisado e atualizado para esta terceira edição. Sinto-me no dever de agradecer a algumas pessoas, professores e executivos, que contribuíram com sugestões ou mesmo por apresentarem sua visão sobre o tema: Tom McDermott, Ed Cale, Jose Soza, William Bygrave, Julian Lange, Joel Shulman, Stephen Flavin, Scott Tiffin, John Newman, Jeff Ellis, Edward Marram, Andrew Zacharakis, Joe Hadzima (MIT), Stephen Spinelli, John Bourne, Carlos Rufin, David Wylie, Ana Petermann e Marc Fogassa. Não posso me esquecer ainda de três assistentes que sempre foram prestativas na busca e obtenção de informações, artigos e livros: Marcia Cole, Georgia Papavasiliou e Rosângela Santos. No Brasil, muitas outras pessoas foram prestativas e entusiastas da ideia deste livro sobre o empreendedorismo nas organizações já estabelecidas. Agradeço especialmente aos que contribuíram com os estudos de casos que agora ficam disponíveis no blog do autor: Carlos Balote e Carlos Villa (Solvi), e ao Floriano (Algar). E ainda, aos que contribuíram para a primeira e a segunda edições: Marcos Spinardi, Luciana Hochheimer, Letícia Teixeira e Maria Vicentini (Nestlé), ao Paulo de Castro (Gold Nutrition), ao Elso Raimondi e ao Julio Cardozo. Finalmente, não poderia deixar de agradecer àqueles que sempre me apoiam nas iniciativas empreendedoras e nos novos projetos: aos meus pais, todo meu carinho, amor e admiração.
9 Objetivo do livro A terceira edição do livro Empreendedorismo corporativo será estruturada de forma a abordar três aspectos fundamentais: a inovação, como buscar e implementar oportunidades e como as pessoas podem enfatizar e adquirir novas habilidades empreendedoras em organizações estabelecidas. O livro procura dar um enfoque prático para as questões visando à objetividade e como executar os conceitos nas organizações. Sugere ainda formas estruturadas ou passos para os empreendedores corporativos usarem as ferramentas propostas. Porém, não deixa de ter uma preocupação conceitual com os termos abordados, sendo de especial interesse aos estudiosos do assunto. Inicialmente, é feita uma análise da situação atual no mundo dos negócios, o que tem ocorrido, as transformações recentes que têm levado as empresas a buscarem novas formas de competição, o efeito da globalização dos mercados e a relação do empreendedorismo com o desenvolvimento econômico. Discute-se ainda a questão da liderança e do comportamento empreendedor como necessárias e complementares para o sucesso das organizações. Além disso, grande enfoque é dado à inovação, como a inovação ocorre, o que envolve a inovação nas organizações, quais os tipos de inovação uma organização pode buscar. E, ainda, como selecionar ou decidir que projetos de inovação são os mais adequados para cada tipo de organização. Procuram-se respostas para questões como: o que é melhor: inovação incremental ou radical? e como se adequa a inovação à organização atual?. Discute-se também o papel do empreendedor corporativo, o que é ser um empreendedor corporativo, como ele se comporta, as características comuns aos empreendedores corporativos, as diferenças e semelhanças entre o empreendedor corporativo, o administrador e o empreendedor do próprio negócio. O futuro das corporações depende cada vez mais de como o tema empreendedorismo é tratado estrategicamente. Por isso, esta obra atende aos anseios de acadêmicos, empreendedores de negócios estabelecidos e executivos em busca da excelência e resultados duradouros para a empresa.
11 Sumário 1. Introdução Empreendedorismo e desenvolvimento econômico Necessidade do comportamento empreendedor nas organizações Inovação: um imperativo organizacional Tipos de inovação A prática do empreendedorismo corporativo Definindo e entendendo o conceito Quem é o empreendedor corporativo Entendendo o papel dos empreendedores Diferenças e semelhanças entre o administrador, o empreendedor de start-up e o empreendedor corporativo Diferentes categorias e papéis dos empreendedores Alguns mitos sobre os empreendedores corporativos A criatividade a serviço do empreendedor corporativo Desenvolva seu plano empreendedor pessoal Os dez mandamentos do empreendedor corporativo Identificando, avaliando e implementando novas oportunidades de negócios Ideias versus oportunidades Avaliando uma oportunidade Desenvolvendo um banco de oportunidades
12 SUMÁRIO 8. O plano de negócios O que é o plano de negócios? Por que você deveria escrever um plano de negócios? A quem se destina o plano de negócios? Estrutura do plano de negócios O tamanho do plano de negócios O plano de negócios como ferramenta de venda O plano de negócios como ferramenta de gerenciamento Dicas na elaboração do plano de negócios Mantendo um ambiente de suporte ao empreendedorismo corporativo Criando mecanismos para manter a filosofia empreendedora na organização O futuro da corporação empreendedora Apêndice Testes de perfil e desenvolvimento de habilidades empreendedoras Teste 1 Autoavaliação de perfil empreendedor Teste 2 Autoavaliação de perfil empreendedor Teste 3 Autoavaliação das habilidades empreendedoras Teste 4 Quão criativo você é? Teste 5 Exercício de autopercepção Explicação de cada perfil os tipos, suas preferências, forças e possíveis fraquezas Referências que serviram de base para os testes anteriores Notas Índice xii
Em Empreendedorismo Corporativo, empresas e gestores perceberão como os principais conceitos do tema podem ser aplicados nas organizações, qual o papel e de que forma se comporta o empreendedor corporativo, bem como será possível definir estratégias para agir de forma empreendedora. Trata-se, ainda, de um guia de desenvolvimento de ações que conduzirão a um ambiente dinâmico, fomentando a inovação e a busca de novas oportunidades. O empreendedorismo aqui é visto como uma atitude para desenvolver e manter uma cultura arrojada em negócios estabelecidos. O papel do empreendedor corporativo, seu perfil e os passos para adotar essa postura estratégica também são apresentados. A identificação, a avaliação e a implementação de novas oportunidades de negócios são discutidas de forma a prover o profissional com ferramentas para a busca da inovação, inclusive com testes, estudos de caso e checklists. Além disso, o planejamento das ações por meio de um plano de negócios corporativo é abordado, apresentando-se alguns exemplos de estruturas de planos de negócios. Finalmente, discutem-se as barreiras existentes para a incorporação do empreendedorismo na cultura empresarial, privilegiando a inovação como filosofia no ambiente de trabalho. Aplicação: Livro-texto para as disciplinas Empreendedorismo e Plano de Negócios, para os cursos de Administração, MBAs, Engenharias, Economia e Direito. Livro que atende ao público profissional, a empreendedores e executivos.
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